Одна из самых известных и успешных шведских дизайнеров Gudrun Sjoden с 1976 г. разрабатывает концепцию эко-моды, черпающей вдохновение из красок природы, скандинавского фольклора и минимализма. Разработка коллекций начинается с текстиля: естественное чувство цвета и формы Gudrun, получившей образование в Швеции по дизайну модной одежды, дополняется неустанным поиском традиционных техник ремесленников со всего мира, помогающих модельеру находить щадящие способы окрашивания и нанесения набивных рисунков.
Модельер работает только с натуральными материалами, такими как дикий шёлк, лён и хлопок. Хлопок выращивается согласно правилам органического земледелия в Греции, где его собирают вручную. Он окрашивается с помощью красок растительного происхождения из листьев, корней, цветов и древесины. Окрашивание производится без предварительного отбеливания. Предусадка тканей производится механическим, а не химическим способом.
Органические ткани в коллекциях Gudrun Sjoden имеют сертификат экологически чистого текстиля Oeko-Tex. Транспортировка осуществляется морским путём, упаковка выполнена из ткани, эко-сумки заменяют пластиковые пакеты. Модельер постоянно путешествует по миру в поисках вдохновения как для рисунков, так и для ещё более экологичных методов производства.
Творческая плодотворность таких путешествий выражается в 11 коллекциях в год, которые включают в себя женскую одежду и текстиль для дома: покрывала, скатерти, коврики и занавески. Яркий, узнаваемый стиль Gudrun Sjoden приносит в эко-моду культурное влияние народов мира, исследуя этнические и экспериментальные направления в дизайне. Вещи, подчёркивающие сказочную красоту женщин, не выходят из моды, а носка делает эту одежду только краше, поэтому модельер считает, что стареющие вещи должны занимать почётное место в гардеробе и служить как можно дольше, сокращая необходимость в новых вещах, чтобы сберечь ресурсы, необходимые для их производства.
